Co to jest audyt SEO/pozycjonowanie?

Wysoka pozycja strony w wyszukiwarce internetowej ma niebagatelne znaczenie dla osiągania zysków przez jej właściciela. Czołowe miejsca pozwalają bowiem na dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów, co w oczywisty sposób przekłada się na sukces firmy. W obliczu tego faktu problemem, przed którym stają właściciele stron internetowych jest pytanie o to, jak je zoptymalizować pod kątem zasad działania wyszukiwarek. W rozstrzygnięciu tej kwestii pomocne jest przeprowadzenie audytu SEO.

Czym jest audyt SEO/pozycjonowanie

Audyt SEO to najprościej rzecz ujmując raport, opracowany na podstawie analizy strony internetowej pod kątem czynników, które są brane pod uwagę przy ustalaniu pozycji w wyszukiwarce. Dostarcza on informacji na temat mocnych i słabych stron serwisu, które mają wpływ na jego widoczność w wyszukiwarce, a także propozycji rozwiązań, których implementacja przyczyni się do poprawy pozycji witryny, a tym samym zwiększenia jej popularności. Audyt pozwala na wykrycie i wyeliminowanie błędów na stronie, zwiększenie zwrotu z inwestycji, a także ograniczenie wydatków na działania, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Dzięki niemu możemy dowiedzieć się również jak silna jest nasza konkurencja.
Przydatne informacje na stronie Wiki Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

Audyt SEO Search engine matrketing, SMO, PPC

Kiedy przeprowadzić audyt SEO/pozycjonowanie

Przeprowadzenie audytu SEO zalecane jest szczególnie w dwóch sytuacjach. Wtedy, gdy planujemy rozpocząć proces pozycjonowania witryny, a także wówczas, gdy w krótkim czasie zaczynamy obserwować na swojej stronie znaczący spadek ruchu organicznego, czyli wejść na stronę z wyszukiwarek internetowych. Jednak ze względu na szeroki zakres informacji, które możemy uzyskać dzięki wykonaniu audytu warto zdecydować się na niego także, jeśli zastanawiamy się czy nasza strona, która powstała kilka lat temu, nadal spełnia wszystkie standardy bądź też, jeżeli rozważamy wprowadzenie zmian w serwisie i chcemy dowiedzieć się czy spotkają się one z pozytywnym odbiorem użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc audyt SEO przyda się zawsze wtedy, gdy będziemy chcieli zwiększyć widoczność swojego serwisu w wyszukiwarce internetowej, a tym samy zwiększyć ruch na stronie.

Korzyści płynące z audytu SEO/pozycjonowanie

Wdrożenie rekomendacji opracowanych w oparciu o wyniki audytu SEO ma doprowadzić do osiągnięcia kilku kluczowych korzyści, a są nimi:

  • Uzyskanie lepszej pozycji w wyszukiwarce internetowej oraz jej utrzymanie;
  • Zwiększenie ruchu organicznego na stronie;
  • Optymalizacja współczynnika konwersji;
  • Poszerzenie ilości słów kluczowych oraz zidentyfikowanie najbardziej efektywnych z nich;
  • Poprawa działania strony;
  • Szybsze ładowanie się stron serwisu oraz szybsze wyświetlanie się nowych stron w wynikach wyszukiwania;
  • Łatwiejsza nawigacja, która sprawi, że serwis będzie bardziej przyjazny dla użytkowników;
  • Uzyskanie częściowej niezależności w pozycjonowaniu od zmian algorytmów wyszukiwarek.

W konsekwencji audyt SEO przyczynia się do zwiększenia zysku właściciela strony, co jest możliwe dzięki dotarciu do większej liczby potencjalnych klientów.

Elementy podlegające audytowi seo/pozycjonowanie

Ogólnie rzecz ujmując audyt SEO, to badanie:

  • Optymalizacji w świetle pozycjonowania strony;
  • Dostępności witryny;
  • Zgodności ze standardami sieciowymi W3C (World Wide Web Consortium)- spełnienie tych norm gwarantuje, że strona będzie wyświetlać się w prawidłowy sposób pod każdą przeglądarką internetową;
  • Doświadczeń użytkowników (UX) związanych z korzystaniem z danej strony internetowej.

W ramach SEO audytu analizie poddawanych jest szereg rozmaitych czynników, które mają wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarce internetowej. Wśród najważniejszych aspektów, które należy wziąć pod uwagę w trakcie takiego badania znajdują się:

  • Widoczność strony w wyszukiwarce internetowej;
  • Konstrukcja i budowa adresu URL;
  • Znaczniki tytułów oraz opisy- powinny być one oryginalne, o odpowiedniej długości oraz zawierać właściwe frazy;
  • Analiza słów kluczowych, czyli keyword research- powinna być ona przeprowadzana przez rozpoczęciem pozycjonowania, ale jest przydatna także wówczas, gdy działania te zostały już podjęte. Ma ona wskazać, które słowa czy frazy wygenerują największy ruch na stronie;
  • Treść strony- jej analiza skoncentrowana jest na ocenie unikalności, czytelności i użyteczności tekstów znajdujących się na stronie. Poważnym błędem jest na przykład powielanie tych samych treści na różnych podstronach, bądź też ich kopiowanie z innych witryn. Istotne jest także to, czy treści zamieszczone w serwisie zawierają słowa kluczowe, które wpisywane są przez użytkowników w trakcie wyszukiwania konkretnych informacji czy ofert;
  • Linki wewnętrzne- analiza ta ma dostarczyć informacji na temat tego, czy linki wewnętrzne użyte na stronie są przyjazne dla robotów wyszukiwarek oraz dla użytkowników, czy witryna nie zawiera odnośników, które nie prowadzą do nieistniejących stron oraz czy każda podstrona występuje tylko pod jednym adresem;
  • Linki przychodzące- sprawdzana jest jakości i ilości odnośników prowadzących do witryny internetowej;
  • Grafika i pliki multimedialne zamieszczone na stronie- powinny być one oznaczone w taki sposób, aby roboty wyszukiwarek mogły je powiązać z zapytaniami użytkowników, które się do nich odnoszą;
  • Obsługa strony błędu 404;
  • Wyszukiwarki wewnątrz witryny;
  • Dyrektywy dla robotów internetowych;
  • Audyt danych publicznych na stronie;
  • Mapa witryny.

To tylko niektóre z elementów, które mogą zostać poddane audytowi. Kompleksowość badania uzależniona jest od potrzeb Klienta. Wyniki przeprowadzonych analiz oraz płynące z nich wnioski wraz z rekomendacjami, co i w jaki sposób należy poprawić, aby podnieść pozycję serwisu w wyszukiwarce, a tym samym zwiększyć ilość odwiedzających go użytkowników zamieszczane są w raporcie z audytu. Warto podkreślić, iż dobry raport zawiera nie tylko informacje o błędach popełnionych na stronie oraz w trakcie jej pozycjonowania, ale także konkretne propozycje zmian, mające te błędy wyeliminować.

Narzędzia przydatne przy wykonywaniu audytu SEO/pozycjonowanie

Podstawowy audyt SEO można wykonać samodzielnie, korzystając z informacji zamieszczonych na stronach internetowych oraz w poradnikach, jeżeli jednak zależy nam na bardziej szczegółowych analizach nieodzowne jest wykorzystanie narzędzi, które pomogą w jego przeprowadzaniu. Wśród nich warto wskazać między innymi:

  • Google Analytics- służy ono do gromadzenia oraz analizowania informacji dotyczących ruchu na stronie. Dzięki niemu dowiemy się, w jaki sposób internauta trafił na naszą stronę, jakich słów kluczowych użył, aby ją znaleźć, które z treści zamieszczonych na stronie zainteresowały go najbardziej oraz kiedy przerwał jej przeglądanie;
  • Xenu- narzędzie to służy do odnajdywania niedziałających linków na stronie;
  • Plagiarisma.net oraz Copyscape.com- pozwalają one na znalezienie stron naruszających prawa autorskie, to znaczy zawierających takie same treści;
  • Whois history- za pomocą tego narzędzia możemy sprawić datę rejestracji domeny, a także zobaczyć jakie zmiany na domenie miały miejsce w przeszłości;
  • Narzędzia dla webmasterów, które sprawdzają między innymi poprawność plików robots.txt (wskazują one robotom wyszukiwarek mapę witryny oraz informują czego nie powinny robić na stronie), dostarczają informacji o linkach czy też błędach na stronie;
  • Screaming Frog SEO Spider, które pozwala między innymi na szybkie zapoznanie się z linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi czy też statusami i nagłówkami podstron;
  • WebSite Auditor- dzięki wykorzystaniu tego narzędzia uzyskamy informacje na temat występowania na stronie określonych słów kluczowych, błędnych linków czy też przekierowaniach;
  • SEOptimer.com- to program sprawdzający kod oraz treści znajdujące się na danej stronie internetowej. Dostarcza on wskazówek, które mają przyczynić się do poprawy każdego z analizowanych elementów.

Jest to rzecz jasna tylko kilka spośród wielu narzędzi, które przydają się w trakcie przeprowadzania audytu SEO. Cześć z nich jest darmowa jednak za bardziej złożone narzędzia analizy trzeba zapłacić i to nieraz całkiem sporo.

Komu zlecić audyt seo/pozycjonowanie

Jak już wspomniano audyt SEO można przeprowadzić samodzielnie, ale jeśli zależy nam na kompleksowej i profesjonalnej analizie warto zlecić jego wykonanie specjalizującej się w tym firmie. Przed podjęciem decyzji o wyborze konkretnego usługodawcy warto zapoznać się z opiniami i doświadczeniami klientów oraz przykładami raportów pochodzących z audytów innych stron, które zostały przez niego przeprowadzone. Warto dowiedzieć się jakie jest jego doświadczenie w tworzeniu witryn oraz wiedza na temat naszej branży. Olbrzymie znaczenie odgrywają także czas jaki firma potrzebuje na przeprowadzenie audytu oraz cena tej usługi. Doskonałym sprawdzianem skuteczności działania potencjalnego usługodawcy jest wpisanie w wyszukiwarce frazy „audyt SEO” i sprawdzenie, które miejsce wśród wyników wyszukiwania zajmuje jego firma.

Koszt wykonania audytu seo/pozycjonowanie

Wysokość kosztów, które trzeba ponieść z tytułu przeprowadzenia audytu SEO jest uzależniona od wielu czynników, toteż wskazanie konkretnej ceny jest niemożliwe. Wiele zależy od tematyki witryny, liczby i różnorodności podstron w serwisie, wielkości ruchu, który chcemy wygenerować, a także od zakresu analizy, która ma zostać przeprowadzona. Ceny audytu wahają się od 500 do nawet kilkunastu tysięcy złotych, ale z uwagi na szereg korzyści płynących z jego przeprowadzenia warto zdecydować się na tę inwestycję.

Jak długo trzeba czekać na efekty audytu SEO/pozycjonowanie

Aby przeprowadzenie audytu SEO miało sens i przyniosło ono rezultaty w postaci uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarce konieczne jest poprawne wdrożenie zawartych w raporcie rekomendacji. Pierwsze zmiany powinny być widoczne po tygodniu lub dwóch, kiedy to przeprowadzona zostanie reindeksacja serwisu w wyszukiwarce. Dostrzec je można w pierwszej kolejności na stronie głównej bądź też na ważniejszych podstronach serwisu. Ocena efektów audytu jest stosunkowo prosta, wystarczy bowiem sprawdzić liczbę nowych użytkowników, którzy gościli na naszej stronie albo też liczbę zindeksowanych podstron.

Pin It